「影視+文旅」卷出新高度，《長相思2》玩梗成風背後的「輕合作」新趨勢

搜狐娛樂專稿（胖部/文）

「北京到底有誰在啊？」《玫瑰的故事》方協文一聲吼，吼出來了天安門廣場的人群、北京動物園的熊貓萌蘭、薛之謙演唱會以及八達嶺長城、故宮博物院、天壇、鼓樓、頤和園，吼出了北京周邊的河北和從大興機場出發可達的全國各地，更一嗓子吼出了「影視+文旅」的新趨勢。

一夜之間，「XX到底有誰在啊」成了流行爆梗，也成了各地文旅的宣傳口糧；而到了《長相思》開播，找熱門電視劇的名梗玩梗或混剪，更已經成為文旅領域的常態玩法。

開播以來，#文旅版我想和你長相守有錯嗎#和#文旅版相柳9顆頭比別人能吃一些#等話題就先後上了熱搜，前者帶出了「我想和你一起去XX有錯嗎」的衍生句式，河南、江蘇、黃山、嵖岈山……瑲玹片段後面加上各省宣傳視頻，還真有幾分上頭。

後者則成為各省市地區宣傳本地美食的集合號，反正相柳有九顆頭，那就把能吃的都端上桌，比如貴州端上腸旺面、碗耳糕、辣雞粉，這條視頻還獲得檀健次工作室官博轉發；隨後各地文旅紛紛跟上，相關動態被中國網等主流媒體報道。

不僅是美食，夭柳CP也成為全國各地美景的「代言人」。

許多文旅宣傳會用這段話來開場：相柳拋出經典台詞 「只要天地間還有這樣的景色，生命就很可貴」，小夭說「再稀罕的景色看多了也是膩，除非有一個人陪著我才會有意思」。各地剪輯各種美景影像時，許多的配樂還會用相柳專屬曲《等不到的等待》，情緒價值直接拉滿。

在這種全新的「影視+文旅」的配合打法下，其實不難看到一種「輕合作」的趨勢，正在讓今年兩邊出現的聯動模式變得更輕快、靈活、廣泛。

一段時間以來，「影視+文旅」都是以一種較為固定的「取景地」模式開展，各地文旅邀請影視製作劇組到所在地拍攝或進行內容取材，將當地的文旅認知重點和景點進行內容植入，在內容播出後以緊密的綁定強化本地文旅聲量，並製造觀眾的出行打卡需求。